AI重塑搜索市场：必应(Bing)搜索引擎的市场份额占比和前景如何？

1 必应在华市场份额：PC端优势与移动端困局

电脑端的领先地位是必应在中国市场的战略支点。2025年初数据显示：

• 1月份必应以50.99%的份额占据榜首，百度位居第二（30.15%）

• 2月份必应份额微降至49.71%，百度为29.44%

• 3月份必应占比48.89%，百度则小幅回升至30.95%

这一优势主要源于Windows系统的默认绑定及企业用户对国际搜索引擎的偏好。然而，过去三个月的连续下滑趋势也暴露了其本土化不足的隐患。

相比之下，移动端市场成为必应的明显短板：

• 百度凭借本土化生态占据绝对统治地位，1月份份额58.6%（必应25.49%）

• 到3月份，百度份额飙升至67.2%，而必应大幅下滑至15.84%

• 其他竞争者如YANDEX（5.19%）和Haosou（5.05%）也在分食必应的剩余空间

这一分化格局凸显必应面临的战略挑战：如何在维持PC端优势的同时，突破移动互联网的生态壁垒？答案或许正藏于其近期强推的AI转型中。

2 全球增长态势：稳步上升的技术逆袭者

必应的全球市占率呈现出一条坚韧的增长曲线：

• 从2020年的6.14% 起步，经历2022年首次激增（8.65%）

• 2024年实现关键突破，达到11.32%，并在2025年初站稳12%关口

这意味着全球每8次搜索中就有1次由必应处理，而五年前这一比例仅为1/18。

推动这一增长的核心因素包括：

• Edge浏览器与Windows 11的深度绑定策略，显著提升用户触达率

• 持续优化的搜索质量——第三方测试显示，在100个常见查询对比中，必应在80项结果准确性上超越谷歌

• 用户对谷歌搜索结果质量下滑的不满情绪蔓延，催生替代需求

尽管增长显著，必应仍面临谷歌近80%市占率的压制。最新数据显示，2025年3月谷歌份额79.10%，必应为12.21%，两者差距虽有缩小但仍悬殊。

3 AI搜索革命：6.85亿用户市场的重新洗牌

微软关闭Bing API的决策，本质是向AI搜索生态转型的宣言。新推出的Azure AI Agents平台“Grounding with Bing Search”，将只提供经大模型整合的答案，而非原始搜索结果。这一转变既顺应技术趋势，也暗含商业逻辑——将竞争力锚定在AI生成答案的质量与速度上。

中国市场的AI搜索竞赛已呈现爆发态势：

• 截至2025年6月，国内AI搜索引擎月活跃用户高达6.85亿，成为巨头必争之地

• 百度以3.22亿月活用户领跑，其文心一言大模型将AI摘要深度嵌入搜索结果页

• 腾讯借力微信“搜一搜”和AI助手“元宝”，上半年用户增长1.63亿

• 字节跳动通过抖音与今日头条的AI视频推荐和笔记摘要功能，斩获约2.4亿增量用户

面对中国厂商的迅猛攻势，必应的Copilot虽在全球布局中具有先发优势，但在本土化场景落地和用户获取效率上仍显滞后。能否在“答案生成”的精准度与速度上建立技术壁垒，成为其破局关键。

4 商业模式重构：“答案即广告”催生GEO新战场

随着AI搜索将传统链接列表转化为直接答案，广告生态正经历根本性变革，“答案即广告”（Answer-as-Ad）成为新范式：

• 谷歌已在测试中将购物广告嵌入AI答案下方，以图文卡片推荐商品

• 微软在Copilot中尝试原生广告链接，甚至推出行业定制功能（如Compare & Decide对比广告），使广告成为回答的自然组成部分

这一趋势催生了生成式引擎优化（GEO） 的全新产业——企业需优化内容策略，争夺被AI引用为权威答案的机会。传统SEO（搜索引擎优化）的核心是网页排名，而GEO的核心是让品牌信息被AI选中并融入综合回答。

市场前景预测令人瞩目：

• Gartner预计到2026年，全球传统搜索查询量将下降25%，超半数用户优先使用AI助手获取信息

• 艾瑞咨询分析，2027年中国GEO相关市场将达百亿规模

然而挑战同样存在：用户增长专家指出，尽管GEO流量增速快，但在总流量占比中仍不足主流（案例显示仅占10%左右），短期内需与传统SEO协同部署。

5 挑战与前景：必应的生态破局之路

必应要在后API时代的搜索市场赢得主动权，需突破三重关卡：

• 移动端生态短板：在中国智能手机市场高度依赖安卓和iOS的情况下，缺乏自有移动OS使必应难以复制PC端的预装优势，急需通过轻量化应用或跨平台集成破局

• AI本土化能力：百度文心一言已支持20余种文风的AI写作及PPT生成，并实现多模态实时交互；必应需加速中文语义理解和本地知识图谱的优化，避免“技术先进却答非所问”

• 开发者生态重建：API关闭导致Perplexity等依赖Bing数据的中小企业服务“质量骤降”。微软虽提供Azure AI Agents替代方案，但其开放性和成本结构能否延续原API生态的活力仍是未知数

尽管挑战严峻，必应的技术积淀仍赋予其独特筹码：

• 多语言模型的全球部署经验，可快速适配不同区域市场

• 企业级Azure云生态的整合潜力，为搜索+工作流融合创造可能

• Windows终端覆盖率带来的原生流量优势

6 结论：在答案经济中寻找坐标

微软关闭Bing API绝非简单的服务终止，而是一次搜索价值链条的重构宣言——从开放索引转向封闭智能体，从网页排名转向可信答案。在这一变革中，必应的位置呈现矛盾性：PC端份额优势与移动端弱势并存，全球增长动能与中国市场阻力同在。

随着中国AI搜索用户逼近7亿量级，百度、腾讯、字节已构建多维场景入口。必应若想突破重围，既需在生成答案的准确性、速度上建立技术壁垒，更需以开放心态重构开发者生态，将Windows和Edge的终端优势转化为AI搜索的体验优势。

搜索的未来战场，不再是为用户列出十条链接，
而是成为第一个说出正确答案的智慧体。

这场“答案经济”的竞赛中，必应能否从索引工具蜕变为决策伙伴，取决于其能否以更快的技术迭代与更深的生态协作，让模型真正“记住”用户所需。